关于年轻化，多数人可能想到的是它的反义词“老化”，似乎很多行业如同人一样会经历生老病死，命有定数，唯有不断升级，制定当下及品牌未来发展规划，不过年轻化不等同于“年轻人化”，那小编今天就来聊聊品牌年轻化的重要性。
什么情况品牌需要升级？
可口可乐全球首席营销官乔·特里波迪曾在《哈佛商业评论》提到“我们必须明白作为消费品公司，如今消费者，意见领袖能够创造比企业更多的信息，是消费者拥有品牌决定权，而非企业”。由此可见，决定品牌是否老化，应该是这个品牌的用户群。
例如：一群热爱嘻哈，RAP摇滚的人穿衣风格往往是“潮流范”，但在职场人眼里觉得这种装扮就是浮夸，白T短袖加LOGO多高大上，还不失品位。
还有有人认为轻餐使用方便且健康，而在父母眼里就成为不好好吃饭，不如自己买菜做饭香。
所以面对这两种群体品牌应该听谁的？答案肯定是谁买单，谁想要，对于那些只挑刺的人既不会掏钱说了也不算，这就是中后期的“用户群决定品牌”。
当然除品牌用户群外，因为群体年龄增长，部分群体价值观改变会对品牌的忠诚度造成流失。
比如热爱嘻哈，RAP的那群人，结婚后不在追求年轻时的兴趣，可能对此服装的强烈感就会有所降低。
品牌年轻化≠“年轻人”化
很多人会疑惑，品牌年轻化不就是找到年轻群体，认为年轻化≠年轻人群体化，逻辑是“你的目标顾客跟他们喜欢相似的产品”。对于有社交属性的消费品，用户更喜欢与自己理想的人格相近的品牌，比如衣服，鞋子，包包，穿在身上能够展现其身份价值。
而对于纯消费类型的产品而言，用户更喜欢与他们自己相近的品牌，比如洗护用品，家具等，主要在于用着舒服。
比如市场角度看大牌，品牌年轻化的本质是先通过外在人格表达，比如SK-2，LAMER，兰蔻，花西子等这些品牌，为吸引相关用户，一贯采用换“明星”的方式拉近人格。
所以当某些品牌成为社交场合谈资的“话题”，那也就就了社交属性，反之年轻化就进一步呈现。
总结：很多企业品牌经历了很多年文化沉淀，重新做品牌升级也并非“快准狠”一顿操作猛如虎的事情，而是“长渗透”的持久战，如果您的企业同样面临品牌年轻化升级问题，欢迎咨询，我们将为您提供一站式品牌服务。